Kiinnostavaa pr-asiaa: Uutiseen luotetaan edelleen eniten. Uutisjuttuun luotetaan jopa enemmän kuin ystävän suositukseen. Lehdistösuhteista kannattaa siis pitää huolta. Kun yli 1 300 suomalaiselta kysyttiin, kuinka luotettavana he pitävät seuraavien tietolähteiden tarjoamaa informaatiota hankkiessaan tuotteita tai palveluita, näin he vastasivat:
1 Uutinen (talouslehdessä, televisiossa, radiossa tai sanomalehdessä)
2 Uutinen perinteisen median verkkopalvelussa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi)
3 Ystävän tai kollegan suositus tuotteesta tai palvelusta
4 Suora kontakti tuotteen tai palvelun tarjoajaan (myyjä, esittelijä, tms.)
5 Yrityksen omat verkkosivut
6 Tuote- tai kuluttajatestit
7 Uutinen aikakauslehdessä
8 Mainos (talous- tai sanomalehdessä, televisiossa, perinteisen median verkkopalvelussa, radiossa, aikakauslehdessä)
9 Yhteisösivut (Facebook, Twitter, Google+, Myspace tms.)
10 Keskustelupalstat ja blogit
Luvut ovat peräisin Pohjoisrannan Medialuotettavuus 2011 -tutkimuksesta.